栏目导航

开奖结果六开彩报码

 

“网易王三三”焕新 一线IP是这样打造出来的1
发表时间:2020-01-27
2017-06-28         

  有多热闹呢?不仅有阿狸、吾皇、颜团子等一线IP纷纷创作贺卡,众多百万粉丝量级的微博蓝V转发及互动,连南方周末、ONE一个、蜻蜓FM等APP的开机画面也被包揽,还“占据”了讯飞输入法、荔枝FM等APP的首页焦点图。这场生日会,线下还有联合COSTA COFFEE举办的生宠粉派对,在北京三里屯、上海兴业太古汇、广州正佳广场和杭州湖滨银泰的夹机占上架新版形象公仔。

  而生日主角,是“网易新闻主编王三三”。据了解,王三三目前在全网已经累积了超过300万的粉丝,微博阅读量超过90%同领域博主,互动量更是超越95%的同领域博主。在二次元文化的核心阵地B站,王三三作为知名UP主,总播放量已经超过3000万。而在抖音和快手这两个短视频最大的平台上,王三三相关作品总播放量更是超过1.5亿。

  这个短短两年成长起来的国内一线虚拟IP,成功的秘诀就在用流行作品与用户建立情感共鸣。

  生日会上,网易传媒王三三工作室正式发布了王三三主形象。新版形象在保留了王三三五官的核心特点基础上,优化了人物形象的头身比,并简化了身体细节,使整个形象更图形化、卡通化。工作室还同时更新了王三三office里龙妹、黄瓜等其他角色形象,从而让整个家族的视觉效果更统一。

  萌版王三三形象在前期种子用户中甫一投放,便好评如潮,“王三三变得更萌、168绿色开奖现场!超级可爱了”、“好可爱、好想抱走”“超级可爱的龙妹!还有三三!甚至黄瓜!”

  王三三工作室负责人表示,在运营了两年之后,行业和用户对三三认知程度非常高,此次萌版三三的焕新,是希望在各端平台三三的形象能有统一的识别,新形象更有利于周边延展、动画制作。这和未来王三三 IP 运营的重点衍生品的开发、制作以及动画化能形成有效配合。

  虚拟IP举办生日会或周年纪念日已是常见举动。而王三三一周年生日会时,就已经和各种优质IP联动庆生。美图秀秀、韩寒的马达加斯加、吾皇的白茶、芒果TV、MONO猫弄、冷兔、刘看山等21家知名蓝 V 作为三三的朋友们为三三庆生。和优质 IP 联动也提升了用户对三三的好感度。

  通过与王三三内容气质接近的优质IP品牌联动,互动向内容的传播度与参与度得到最广泛验证。2018年吉卜力经典动画作品《龙猫》上映30周年之际,王三三和吉卜力联合,在微博微信同时发起线天吉卜力挑战 # ,一月内微博总阅读破千万,升级为超级话题,获得粉丝的高度评价。出品联名 H5《龙猫线上扭蛋机》,将《龙猫》《天空之城》《千与千寻》等七部吉卜力经典动画作品的主角融合其中,让大家找到自己心中的吉卜力。王三三×吉卜力龙猫30周年飞行梦想营销策划,更是获了2019年度ADMEN国际大奖内容营销实战金奖。

  王三三非常善于用流行作品与用户建立情感共鸣。差异化竞争关键在懂年轻人、懂得制造流行。

  中国移动互联网在度过了用户极速增长的红利期之后,流量红利也正在枯竭。而内容创新,是破解这一境况的重要手段。

  “未来媒体的核心能力,就是制造流行的能力。”网易公司CEO丁磊在2019年中国网络媒体论坛发言时如是表示。可以流行的内容,总是更新、更年轻、品质向上 挑战极限 东风风神全新E70通关林海雪原,更有传播力的。2017年王三三工作室的成立,恰是契合网易传媒“内容消费升级”的战略定位,以吸引95后潜力用户的关注为目的,用年轻人的语言、用最流行的内容表达手段,与之建立情感共鸣和好感。

  王三三不止是一个 IP 角色,还是网易传媒重要的原创内容品牌。作为内容品牌的王三三聚焦于青年文化、流行文化,内容产出涵盖图文、视频、漫画等多种形式。在移动互联网用户注意力高度分散的今天,内容在多个渠道分发,通过调性契合的伙伴或广告主扩大影响,已经是流行趋势。

  2017年4月28日,以年轻人丧文化为洞察点,三三作为店长开了一家丧茶快闪店,成为现象级爆款事件。微信平台总阅读数120万+,创造3个10万+刷屏文章,“王三三”第一次为大众舆论熟知。

  2018年11月,王三三和星空联盟合作,化身VLOG博主,在世界范围内探访的二次元朋友,打卡泰国漫威基地、加州迪士尼乐园、洛杉矶环球影城等多个知名 IP 圣地。微博话题 #王三三要去周游世界了# 阅读1000万+ ,提升了星空联盟在年轻用户中的认知度。

  请理性评论、文明发言,勿发布违法和损害公序良俗的信息。我们将不予发表或删除可能引发法律纠纷和损害公序良俗的信息。


友情链接:
Copyright 2018-2021 开奖结果六开彩报码 版权所有,未经授权,禁止转载。
香港挂牌正版正挂更新| 马会开开奖结果| 手机现场报码开奖直播| 香港马会开奖资料| 九龙彩坛| 香港马会资料大全2015新年| 本港台现场报码| www.557888.com| 77995.com| 香港挂牌之全篇| 白姐心水论坛| 十二生肖开奖直播|